Bewustwordingscampagne

KNVB × La Roche-Posay

Voor deze campagne ontwikkelden we de strategie, het concept en alle mediamiddelen.
Voor ons echt een geweldig begin van de zomer om voor een opdrachtgever zoals de KNVB deze crossmediale campagne te runnen!

De campagnegedachte? Smeren = Winnen. Want wie zich goed voorbereidt, wint niet alleen op het veld, maar ook de strijd tegen UV. Met de slogan “Word onverslaanbaar in de zon” brengen we een boodschap op een manier die past bij de voetbalcultuur.

Waarom deze campagne? Omdat huidkanker de snelst groeiende vorm van kanker is in Nederland. En omdat er elk weekend miljoenen mensen in de zon staan – op of rond het voetbalveld. Daarom sloegen de KNVB en La Roche-Posay de handen ineen om meer bewustzijn te creëren over de kracht van smeren. Wij mochten die boodschap tot leven brengen.

Onze aanpak was volledig crossmediaal:

• Concepting & strategie
• Copywriting
• Film & fotografie
• Drukwerk & toolkit-ontwikkeling
• Radiospot
• Influencer activatie

Voor die laatste werkten we samen met voetbalinfluencer Tony Tol (alias Papa Tolletje). Tony werd hét gezicht van de campagne. Met zijn unieke stijl activeerde hij de doelgroep op een persoonlijke manier en behaalde hij 260.000+ organische views met de campagnevideo’s op zijn eigen socials.

De boodschap is simpel: smeren hoort erbij. Niet alleen voor de aftrap, maar ook in de derde helft, langs de lijn of gewoon als je buiten bent. Deze campagne laat zien dat zonnebrand opdoen net zo normaal moet zijn als het aantrekken van je voetbalschoenen.

‘‘

• Anne Nienke Eppinga – Partnershipmanager KNVB

Behind The Scenes

Fotografie

Client: KNVB x La Roche-Posay
Regisseur: Erwin Eijpe
DOP: Jeroen Dekeling
Productie: Inger van Opstal
Gaffer: Loek Withaar
AC: Sanne Günes
PA: Senne Holloway
BTS: Marcus Stenvert
Fotograaf: Frank van Hulst
Edit: Bernd Oosterhoff
Color Grading: Alexander Rambonnet
Stemacteur: Youssef Koukouh

Met dank aan:
Tony Tol
Youstoub
Brouwer sports
Jos Watergraafsmeer
DVVA