Werkgeversmerk

Leger Des Heils

Sommige banen zijn meer dan werk.

Sommige banen vragen meer van je dan alleen je tijd. Ze vragen overtuiging, en de bereidheid om door te gaan waar anderen stoppen. Dat is precies het werk van het Leger des Heils, dat elke dag naast mensen staat die nergens anders meer terecht kunnen. In een zorgsector die almaar krapper wordt vist iedereen in dezelfde vijver om diezelfde bevlogen mensen te vinden. Samen met het Leger des Heils en bureau Redmatters bouwden we daarom door op de bekroonde wervingscampagne ‘Deze baan is (n)iets voor jou’, goed voor zowel een SAN Accent als een Werf& Award. Deze keer ging het een laag dieper, naar het fundament onder al dat werk: een werkgeversmerk dat klopt, richting geeft en blijft staan. Zo ontstond ‘Doen wat we gelove

De uitdaging

De zorg groeit, de tekorten zijn structureel en de druk op de sector loopt alleen maar op. De vraag was hoe je laat zien wat werken bij het Leger des Heils echt betekent, zonder het mooier te maken dan het is. Het werk is intensief en soms confronterend, en juist daar zit de kracht. We zochten naar beeld dat eerlijk genoeg is om de juiste mensen te raken en de rest rustig te laten afhaken.

Het idee

Bij het Leger des Heils zit de kracht in de mensen zelf. Zij staan op voor mensen met complexe problemen en weinig perspectief, omdat ze geloven dat ieder mens telt. Met ‘Doen wat we geloven’ maakten we die overtuiging expliciet. Het is de realiteit van alledag, onvoorwaardelijk naast iemand blijven staan, ook op het moment dat anderen afhaken. Redmatters legde dat verhaal met hun hart-tot-hart aanpak bloot, en wij brachten het in beeld.

Onze aanpak

We hielden het rauw en ongepolijst en bouwden een reeks gespeelde scenes die voelen alsof je er middenin staat. Een jonge moeder die haar leven weer probeert op te bouwen, een veteraan die vecht met zijn verleden, het werk binnen de muren en de ambulante zorg op straat. De aanwezigheid van het Leger des Heils maakten we subtiel voelbaar als een warme rode gloed in de beelden, als symbool voor er zijn op de momenten dat het er het meest toe doet. Een ingetogen voice-over bracht alles terug tot de kern: doen wat we geloven. Vanuit een centrale merkfilm vertaalden we het verhaal naar de drie werelden binnen de organisatie, de ambulante zorg, de intramurale zorg en de staf- en ondersteunende functies. Daar bovenop maakten we een hele reeks cutdowns voor de verschillende doelgroepen en kanalen, plus een radiocommercial die ditzelfde gevoel puur op geluid overbrengt.

Het resultaat?

Het werkgeversmerk ging live in april 2026 en vormt nu de basis voor een always-on aanpak waarmee het Leger des Heils blijvend bouwt aan herkenning en vertrouwen, binnen en buiten de organisatie. Door het werk te laten zien zoals het is, helpt het merk mensen om een bewuste keuze te maken: dit werk past bij je, of het past niet. Daar zit de kracht van het merk.

Client: Redmatters
Regisseur: Wouter Koomen
Opnameleider: Erwin Eijpe
Productie: Christine Ortiz Aldana
DoP: Jeroen Dekeling
1st AC: Ivo van Leeuwen
2nd AC: Marcus Stenvert
Gaffer: Jan Nelemans
Bestboy: Mees Blaak
Belichter: Loek Withaar
Art: Alika Visser
MUA: Elif Barsboga
Runner: Jafeth ten Haaf
Fotograaf: Ron Ressel
Edit: Bernd Oosterhoff
VFX: Remco de Bont
Color Grading: George Balatoni